Em função da nova dinâmica de envelhecimento da população, a longevidade deixou de ocupar um papel secundário nas empresas para integrar pautas estratégicas da área de Recursos Humanos. Entre as iniciativas voltadas para profissionais seniores, a Divisão Comércio do Grupo Águia Branca estruturou, em 2025, o Programa 50+, que formaliza e acelera a contratação e valorização de profissionais experientes, incorporando a diversidade etária como um dos pilares de gestão.

O programa foi concebido como ferramenta de fortalecimento organizacional. A proposta combina equilíbrio geracional, retenção de conhecimento crítico e desenvolvimento de talentos, em um modelo que reconhece a experiência como ativo competitivo.

"Atualmente, o desafio das empresas não é apenas atrair jovens talentos, mas preservar conhecimento, garantir sucessão estruturada e manter estabilidade operacional. O Programa 50+ nasce dessa visão sistêmica. Experiência e maturidade potencializam a qualidade das decisões e fortalecem a cultura", afirma Juliana Barcelos, head de Pessoas e Cultura da Divisão Comércio.
 

Hoje, a divisão conta com mais de 400 colaboradores 50+ em um quadro de 4.300 profissionais. Em 2025, foram 82 admissões dentro do programa. Já em janeiro de 2026, outras 12 contratações foram realizadas, consolidando o movimento como política permanente de atração e seleção.
 

Internamente, o programa também estimula a convivência entre diferentes gerações e promove a transferência estruturada de conhecimento técnico e comportamental. A estratégia está alinhada às práticas de ESG, especialmente no eixo social, ao ampliar oportunidades de empregabilidade para um público historicamente impactado por barreiras etárias no mercado.

"O envelhecimento da população brasileira não é projeção, é fato, e os números do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística confirmam essa transformação. Diante disso, as áreas de RH precisam evoluir. Nossa estratégia é tratar a experiência como ativo de negócio, capaz de gerar inovação e dar consistência aos times", ressalta Juliana.

Contratado em janeiro de 2026 por meio do programa, Edmilson José Greco, de 57 anos, é gerente regional de pós-venda e chegou à empresa após uma trajetória consolidada no setor automotivo. O convite para integrar o grupo partiu da indicação de antigos colegas. Edmilson destaca que desde o processo seletivo até sua chegada, o respeito, a recepção positiva e o ambiente acolhedor, reforça que o grande diferencial do programa 50+ está justamente no reconhecimento da experiência como um ativo importante para o negócio.

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