Em clima de Copa do Mundo, a Ânima Educação lançou um álbum digital de figurinhas como parte de sua estratégia de fortalecimento da cultura organizacional entre colaboradores. A iniciativa visa aproximar pessoas, fortalecer cultura e gerar identificação em estruturas dispersas geograficamente e expostas ao excesso de informação.

Atualmente, a Ânima reúne cerca de 15 mil colaboradores espalhados pelo país, conectados a 26 instituições de ensino com histórias, culturas e realidades distintas. Na iniciativa, cada instituição do ecossistema se transforma em uma “seleção”, enquanto os colaboradores, a cada pacote de figurinhas aberto, assumem o papel de “técnicos”, formando seus times.

A jornada é uma experiência gamificada, inspirada no universo esportivo: eles acumulam figurinhas e avançam na experiência à medida que completam o álbum, inclusive com trocas pelo app da ação ou em encontros virtuais ou presenciais. Além disso, participam de ações internas e interagem em iniciativas como bolões e desafios relacionados à campanha.

“Em vez de apostar em uma comunicação tradicional, decidimos usar um dos maiores acontecimentos coletivos do país e do mundo para transformar cultura em algo vivido no dia a dia. Quando um colaborador troca figurinhas, conhece outras instituições do ecossistema e passa a enxergar colegas e histórias para além da sua própria realidade, a gente fortalece pertencimento de uma forma muito mais espontânea e efetiva”, afirma Cristiano Cunha, diretor de Comunicação 360 da Ânima Educação.

A iniciativa também reforça pilares relacionados à cultura organizacional da companhia, seus princípios, propósito e legado institucional, utilizando uma linguagem mais leve, participativa e conectada ao cotidiano das pessoas.

“Em ecossistemas grandes, diversos e presentes em diferentes regiões do país, iniciativas que aproximam pessoas e fortalecem conexões têm um papel muito importante na construção de cultura. O álbum fortalece essa experiência capaz de reforçar o senso de pertencimento, respeitando ao mesmo tempo a identidade e a trajetória de cada instituição”, destaca Karen Ramirez, vice-presidente de Pessoas, Cultura, ESG e Bem-estar.

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